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    2020-05-19 10:20

    针对奢侈品这轮降价风,大陆精品研究机构财富质量研究院院长周婷表示,随着大陆本地精品市场增速逐渐放缓,降价将成为大陆精品市场的新常态。“缩小其产品在欧洲以及欧洲以外市场的价格差,以吸引更多亚洲市场的顾客。精品业近年销量下滑,折扣是一些品牌面对市场唯一能降低风险的行为。”

    香港爱马仕专柜刚刚在5月24日结束了折扣专场,折扣同样低至5折,这是顶级奢侈品品牌爱马仕首次以官方名义推出如此低的折扣特卖会。此前,爱马仕首席集团执行官曾对外表示,品牌并非没有降价可能,公司会在2016年考虑该问题。

    “古驰正处于转型期,2015年秋冬季的风格将会发生大变,打折是为了尽早清出前几季存货。”一位业内人士表示。这个说法也得到了古驰中国地区公关的认可。

    中国是当前精品消费第一大国,但奢侈品进口的高消费税令富豪们转战海外“血拼”。数据显示,大陆居民在2014年买走全球47%的精品,其中78%发生在境外。

    与海淘相比,折后价格颇有竞争力。记者在店里遇到顾客程小姐,她算了笔账,“这款波士顿包,海淘原价虽然便宜,但加上关税,差不多要人民币4000元,直邮到国内至少要半个月。但在国内的专柜店打完折4500元,而且是现货,当然到专柜买。”

    年年涨价的奢侈品突然降价,其实还有更深层次的原因。不只是香奈儿和古驰开始非常规降价,奢侈品品牌们正在打破一贯的保值策略,取而代之的是更频繁、更低的折扣。

    本次折扣产品种类广泛,包括手袋、钱包、服装、鞋子、太阳眼镜等。以箱包为例,原价15000元的经典款bright diamante系列亮黄色手提包,折后7500元。另外一款竹节包系列,折后价在1万元左右。

    周婷分析说,古驰部分产品大降价,可降低库存、提高业绩,并为新品上市做准备。未来古驰等品牌可能在大陆推出与欧美市场一样的打折季,在固定时间促销过季商品。

    昨天下午2点左右,记者在杭州大厦古驰专卖店看到,店里只有六七位客人。“五折活动5月20日就开始了,5月20日到26日针对vip促销,实际上非vip通过预售一样能买到5折商品。”店员说,针对非vip的促销将于今天正式开始。

    另据湖滨名品街某奢侈品专卖店店员向记者透露,菲拉格慕接下来也会开展打折促销。

    参与活动的产品中,部分是去年的旧款,但也不乏今年的春夏款。目前5折促销展柜内,只剩下20多款手袋。“部分款式已经卖完了。这次促销不限定活动时间,也不会补货,售完即止。”店员表示。

    这导致奢侈品公司在中国的零售店里堆积着大量卖不出的库存,于是高端品牌罕见地打折了。精品店咨询公司smithstreet曾表示,即使在金融危机时期,也没看到奢侈品店这么大规模打折,“去库存已经成为这些奢侈品品牌的大问题。”

    早在去年12月,古驰所在的法国奢侈品巨头开云集团就对外宣布,由于销售额持续下滑,旗下古驰品牌的ceo与首席设计师将于今年年初双双离职。分析认为,古驰本轮大降价与其销售疲软不无关系。

    “古驰每年都会进行一次大促,但折扣基本稳定在7折左右,5折这种大幅降价促销以前几乎没有过,以后应该也不会有。”一位古驰工作人员说。

    早在一周前,古驰率先在香港打出五折促销,声势极其浩大,内地的古驰专柜显然低调很多。